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1亿美元!今年新零售领域单笔最大融资花落KK馆

来源:网络整理 编辑:小编 时间:2020-05-23 06:44
1亿美元!今年新零售领域单笔最大融资花落KK馆

原标题:1亿美元!今年新零售领域单笔最大融资花落KK馆

  10月23日,新零售“黑马”广东快客电子商务有限公司(以下简称KK集团)宣布完成1亿美金D轮融资,由eWTP科技创新基金领投、五岳资本跟投,原有股东经纬中国、黑藻资本等继续跟投。

  这是KK集团继今年3月获得C轮融资后的又一轮大额融资。这轮融资完成后,KK集团估值超10亿美金,成为新零售领域的独角兽。这笔融资同时也是2019年新零售领域的单笔最大。

  KK集团创始人兼CEO吴悦宁表示,本轮融资将用于:全面推进多品牌战略;进一步强化海外供应链;同时全线升级KK电商项目,正式进军新社交电商。

  构筑三大品牌矩阵

  自2014年成立以来,KK集团的发展速度每年呈倍数增长。凭“创新突破+快速迭代”的互联网打法和强力执行,KK集团成为新零售领域不可忽略的一支力量。迄今为止,集团旗下三个品牌——KK馆、KKV、THE COLORIST调色师已在北京、上海、广州、深圳、武汉等全国70多个重点城市布局数百家线下门店。在资本寒冬及实体零售下行的大背景下,KK集团反而呈现出更强劲的开店势能。

  今年5月1日,KK集团推出了主打生活方式的国潮新型主力店KKV,以弥补近年由于外资主力店表现疲软、购物中心出现的主力店空窗期市场空缺。从初步反映来看,KKV无论在人气、销售额还是空间形象上,均表现不俗,并迅速成为各大购物中心追逐的品牌。

  据悉,目前KKV的SKU高达20000个,每年淘汰近六七千个SKU,每个月上新达500个,以不断迭代来吸引年轻的消费人群。

  而今年10月1日新推出的THE COLORIST调色师则定位于“新彩妆的开创者”。在广州和深圳开业期间,日均客流达到1.4万+人次,限流队伍长达百米,受到年轻女性消费者的热烈追捧,热度甚至蔓延到小红书、抖音等社交媒体。

  近年来,彩妆被越来越多的年轻人所追捧,从欧美妆到日韩妆,消费者通过不同的彩妆组合搭配,满足了对美的需求。尽管在经济发展下行的环境下,彩妆市场也逆势增长,成了零售市场潜力巨大的消费品类,市场规模不断增长。

  而电商的发展也助推了彩妆品类的火爆。网红直播、明星带货……移动互联网经济直接带动了彩妆销售的增长。据相关数据,2018年天猫美妆市场增速超过60%,美妆消费者已经超过3亿,其中95后消费者首次突破五千万。

  KK集团调色师项目CEO彭瑶表示,2018年中国化妆品市场规模突破了四千亿,位列全球第一,而背后是冉冉升起的450亿彩妆大市场。“目前中国没有纯粹的彩妆集合店,更多的是类似于屈臣氏这样的一些护肤、彩妆或者日用品的集合店。而中国彩妆的年均增长率已经超过了化妆品的复合增长率,彩妆达到了13.7%,而化妆品是8%,也就意味着彩妆其实有着更大的一个增长空间。”彭瑶说。

  进军新社交电商

  五年来,KK集团已累计融资超过6亿元。其中,2016年3月完成Pre-A融资,金额1500万元;2017年7月完成A轮融资,金额1亿元;2018年4月完成B轮融资,金额7000万元;以及今年3月的C轮融资,金额4亿元。

  近几年,新零售成为资本和市场青睐的赛道。经历了野蛮生长期,行业已经进入新的阶段,新零售全面崛起,各路玩家渐次排座。无论是消费端、技术端还是商业端,极致的体验、技术革新和商业效率,以及精细化的运营、数据化的驱动、差异化供给,已成为新零售企业从竞争中脱颖而出的秘籍。

  “电商新零售在不断排挤实体消费,所以对体验感的塑造,重度运营模式将成为购物中心打造差异化优势的必要手段,品牌经营、IP打造、线上线下相结合的新零售模式也更加符合当代消费者消费习惯,更能满足他们的消费特征。”赢商大数据中心高级数据分析师谢飞向21世纪经济报道记者表示,购物中心也需要能够吸引客流的特色运营项目。

  根据《2019下半年中国零售商业/商业地产市场展望》报告,中国中产阶级预计在2020年占总人口的50%以上,对零售市场的贡献将要达到57%。另外,中国的90后和00后对零售消费的贡献率在2020年预计达到35%。在物质生活丰富,移动互联网信息爆炸的时代背景下,新生代消费者的消费需求更偏向猎奇。更愿意为消费买单。谢飞认为,未来中国将会出现真正属于中国本土的消费文化和流行文化,对美好生活的需求将取代物美价廉必须型生活的需求,所有以此为根据的商业逻辑都将会被重新改写。

  据了解,KK集团在线下门店的视觉形象设计上,为了迎合年轻消费者“颜值即正义”的消费观念,不断推陈出新,选择了小清新风格,在陈列方式上也别具特色,因此吸引了很多年轻女性。


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